Desde su lanzamiento a principios de julio, Threads, la esperada respuesta de Meta a la red social X (anteriormente conocida como Twitter), ha generado un gran revuelo. Esta plataforma de conversación basada en texto ha batido récords con su lanzamiento, superando los 100 millones de registros en menos de una semana después de estar disponible para el público en general. Pero, pese a las curiosidades sobre el lanzamiento de Threads, ¿esta red social llegó para quedarse?
Threads y su Integración con Instagram
Lo primero que notamos es que Threads está estrechamente relacionado con Instagram. Ahora, nuestros perfiles de Instagram cuentan con un acceso directo a Threads justo debajo de la foto de perfil, el cual se puede eliminar en la configuración de la cuenta. Al abrir la aplicación Threads, notamos que ya estábamos siguiendo las mismas cuentas que seguimos en Instagram. Sospechamos que esta integración se hizo para evitar que los nuevos usuarios de Threads se decepcionen al crear una cuenta solo para descubrir que no tienen ningún seguimiento.
Ciertamente, puedes ajustar tu cuenta de Threads para tener una experiencia más distinta a la de Instagram. Sin embargo, hay una señal de advertencia importante: la única forma de eliminar tu cuenta de Threads es eliminando tu cuenta de Instagram de momento. Esto no se mencionó claramente a los usuarios al registrarse, lo cual nos parece un poco engañoso. Al parecer, no fuimos los únicos que tuvimos problemas con esto, ya que una publicación de Threads en Instagram afirma que están trabajando en una forma de eliminar tu cuenta de Threads sin eliminar tu cuenta de Instagram, pero esta actualización está programada para diciembre.
La Incógnita de las Estadísticas de Usuarios
Esto nos lleva a otra pregunta: Mark Zuckerberg, fundador, presidente y CEO de Meta, presumía de las cifras de registros cuando Threads se lanzó. Sin embargo, Meta dejó de publicar las cifras de usuarios el 11 de julio, y desde entonces no ha habido publicaciones ni comunicados de prensa de Meta. Sin estadísticas de Meta sobre registros o una definición de quién se considera un usuario activo, no está claro qué métricas utiliza Meta para seguir el progreso, las mesetas o la disminución de su aplicación más reciente.
La Mayor Preocupación con Threads
La mayor preocupación con Threads es la falta de una métrica de alcance disponible en la aplicación. Actualmente, la única forma de medir la participación es contando manualmente los me gusta, los comentarios y las comparticiones. Además, aún no hay herramientas de programación de terceros que admitan Threads, por lo que solo puedes publicar contenido de forma nativa.
En general, Threads es bastante fácil de usar. Puedes navegar por la aplicación, publicar contenido, editar tu perfil y encontrar nuevas cuentas para seguir sin dificultades. Sin embargo, si tienes un tema específico que te interesa, podrías encontrar obstáculos para encontrar contenido relacionado, ya que la aplicación Threads no admite el uso de hashtags, lo cual es un tanto decepcionante para los amantes de las redes sociales. A finales de agosto, Zuckerberg anunció que están trabajando en la próxima actualización: la capacidad de buscar publicaciones en Threads utilizando palabras clave.
La Búsqueda por Palabras Clave
Finalmente, la función de búsqueda por palabras clave se implementó a principios de septiembre, pero inmediatamente generó controversia cuando se informó en The Washington Post que la aplicación bloqueaba búsquedas relacionadas con COVID y vacunas. En un comunicado, la empresa declaró que "temporalmente la funcionalidad no proporciona resultados para palabras clave que puedan mostrar contenido potencialmente sensible" y que continuarán agregando funcionalidad de búsqueda para términos solo "una vez que estemos seguros de la calidad de los resultados".
Conclusión
A pesar de todo esto, el mayor obstáculo para Threads es que la emoción inicial sobre la aplicación parece haberse estancado en el mejor de los casos. Ha habido una disminución notable en la cantidad de usuarios activos diarios de Threads, incluso cuando Meta ha seguido lanzando "ganchos para retener" a los usuarios. Hasta ahora, ninguno de estos "ganchos", incluido el lanzamiento de una versión web de la aplicación móvil, parece haber tenido un impacto significativo en el uso de Threads.
Aunque la emoción inicial parece haber disminuido, no estamos listos para dar por vencida a Threads. Tiene la ventaja de contar con los recursos de Meta y los usuarios de los que puede aprovechar, y aún puede beneficiarse de la incertidumbre que algunos usuarios sienten hacia X (y su propietario). Threads tiene un gran potencial, y el tiempo (y tal vez muchas actualizaciones funcionales) dirá si Threads tiene lo necesario para mantenerse en la competencia.
