Lo que hasta hace poco parecía imposible ya pasó: Threads le ganó la pulseada a X en usuarios activos. Y no es solo mérito de Meta; también pesa la negligencia de Musk.
La noticia tiene fecha y números: según Similarweb, en la semana del 15–21 de septiembre de 2025 el promedio de usuarios activos diarios (DAU) móviles fue 130,2 M en Threads vs 130,1 M en X; y el 20/09 Threads marcó 128,7 M vs 127,1 M en X. En iOS global, Threads también estuvo por delante (62,5 M vs 56,6 M). En EE. UU., sin embargo, X aún lidera (≈21,3 M vs 16,2 M). Estos datos se difundieron a partir del reporte de Forbes basado en Similarweb.
Ahora, un matiz necesario: Similarweb trabaja con estimaciones (paneles y partners; ML para extrapolación). Sirve para ver tendencias, pero no es auditoría oficial. Aun así, el consenso en la cobertura especializada es que Threads está a la par y lo supera algunos días, y que la dirección de la curva favorece a Threads.
No fue azar: la estrategia de Meta vs los tropiezos de X
Meta jugó a su fortaleza: integración con Instagram, mejoras iterativas, cultura de “producto que aprende”. X, en cambio, erosionó confianza con cambios abruptos, señales confusas para marcas y un ambiente que muchos describen como más agresivo.
Sincera y llanamente: X se volvió una cloaca; la gente se cansó y empezó a irse. Esa fatiga no nace de un día para el otro: es acumulativa.
El dato no es solo “quién va primero”; es dónde se siente mejor publicar. Cuando la percepción comunitaria gira al desgaste emocional, la participación y el tiempo de uso caen. Threads capitaliza ese vacío con una promesa simple: menos ruido, más conversación.
Móvil, web y países: dónde gana cada uno (y qué significa para marcas)
Móvil global: la foto de septiembre da a Threads como ganador o empatado, según el día y la plataforma (especialmente iOS).
EE. UU.: X conserva ventaja en DAU móvil; no lo subestimes si tu mercado principal es norteamericano.
Tráfico web: X domina en visitas web, lo que explica por qué sigue siendo relevante como fuente de descubrimiento vía buscadores/noticias.
En X todavía entra mucha gente desde web, pero se queda menos. En Threads el desplazamiento es móvil y la conversación dura.
Señales de fatiga en X y tracción en Threads
X es “la cloaca de internet”: insultos, críticas por deporte y tensión. Esa negatividad termina por aburrir y expulsar usuarios.
En Threads, podrás notar que suben las interacciones cuando compartes ideas breves, hilos comentados y piezas útiles.
No decimos que Threads sea perfecto (aún no concentra todo el “breaking”), pero la sensación de comunidad es mejor. Ese intangible mueve a los usuarios activos y, con el tiempo, marca la diferencia.
El reto real de Threads: retener sin matar los enlaces externos
Threads está haciendo las cosas bien y va ganando terreno de a poco. Si respeta los enlaces y los hace relevantes en el feed, los creadores se van a involucrar más y esto mejorará la comunidad.
Que META no repita el “apagón” de links que Facebook aplicó años atrás: cuando le quitó visibilidad a los enlaces externos, perdió gran parte de su atractivo como puerta de entrada a contenidos del resto de la web.
La retención vendrá de un equilibrio: contenido nativo + descubrimiento por enlaces + buenas herramientas para comunidades. Incluso Social Media Today subraya que hoy Threads crece, pero no siempre es la primera parada en incidentes masivos; toca seguir mejorando.
Qué hacer si eres creador o marca hoy: plan práctico en 5 pasos
Doble presencia inteligente. Mantén Threads + X si tu audiencia lo exige. En LatAm verás más tracción en Threads; en EE. UU., X aún pesa en noticias/periodismo.
Formato que rinde en Threads. Ideas cortas con contexto útil; usa citas y mini-hilos. Alterna post nativo con link (explica el “porqué” del link para mejorar CTR).
Calendario A/B. Testea 2 horarios/día por 2 semanas. Optimiza por DAU local y tiempo de lectura.
Métrica que importa. No te obsesiones con seguidores. Mira DAU relativo por país, ER por impresión y clicks a sitio. Si X te trae SEO/descubrimiento por web, mantenla en el mix.
Desde nuestro equipo ya estamos redistribuyendo minutos: más esfuerzo a contenidos nativos en Threads, y uso X para picos informativos y tráfico web.
Preguntas rápidas (FAQs) sobre los números y sus límites
¿Es “oficial” que Threads superó a X?
No. Es una estimación de Similarweb (indicativa, no definitiva). El sentido de la tendencia, aun con reservas, favorece a Threads.
Si X gana en EE. UU., ¿me conviene quedarme allí?
Depende de dónde está tu público. Si vendes a EE. UU. o trabajas con medios, X sigue siendo clave; si apuntas a comunidades creativas y conversación positiva, Threads escala mejor.
¿Por qué X domina en web?
Histórico de hábitos y consumo de noticias; X recibe más visitas web que Threads. Úsalo a favor de tu embudo de contenido.
¿Hay reacción social que confirme el hito?
Sí: posts virales en la propia comunidad celebrando que “Threads superó a X”, útiles como señales sociales (no como fuente primaria de datos).
Conclusión
El “sorpasso” no nace de la nada: producto consistente de Meta + auto-sabotaje de X. Los datos de septiembre apuntan a un punto de inflexión en móvil global, con Estados Unidos y el tráfico web aún favorable a X. El siguiente capítulo lo escribirá la retención: si Threads cuida los enlaces externos y profundiza en comunidades, se quedará con el tiempo de uso… y con las marcas.
La foto es clara: lo que parecía imposible, ya sucedió. Ahora Threads debe sostenerlo sin cometer el error de apagar los links. Si lo hace, terminará por autosabotearse y perder todo lo que ha logrado hasta el momento.
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